分享 | Paul谭维保（NAVIGATOR特约辅导与咨商师、居銮益人社会服务中心青少年发展总监。）

北京朴睿铂尔咨询有限公司（Premiere Consulting Group，PCG）近日发布《05后消费趋势洞察报告》，针对Z世代里年龄最小的一代，即05后（2005-2010年出生者）进行调查，以帮助大众更深入了解新一代的习惯行为和思维模式。

05后指的是今年年龄介于12岁至17岁的初中生及高中生。虽然他们尚未进入社会工作，但比起Alpha世代，报告指出，05后具备宽广的眼界及多元的价值观；这一代新兴的社会消费力量之新势力不容小觑！

05后出生于经济迅速腾飞及资讯工艺发展最快的时代，因此，这个年代的人主要的消费特征是享受互联网消费趋势，并且看重新品类的个性化与多元化。

有鉴于此，他们的消费行为比前世代更加随性。“财务自由”和“购物”成为05后培养独立自主和有主见的一种方式。

消费习惯方面，05后的消费着重于学习、社交及个人形象三大重点。此外，他们既是实用主义者，但也追求精神上的愉悦感。

大部分05后表示购买产品时会注重品牌。他们通过社交媒体与品牌互动，阅读网民的评论，因此在品牌选择上有深刻了解。他们关注品牌的社媒账号、观看线上视频、提问并撰写评论。品牌如果想激发05后的消费，就必须忠实的展示信息，同时充分和消费者进行沟通，说个好故事。传统的市场营销、广告和销售技巧将逐渐失去作用。