广告人,现实派的艺术家

分享 | 林雨承【马来西亚国民大学(UKM)大众转播系毕业,曾任广告公司英文撰稿人兼业余影评人。】

(图 | pixabay.com

我常常觉得自己是幸运的,当许多人为了“钱途”不得放弃自己的兴趣时,我却能够以自己的兴趣为工作,并且还有一份颇具份量的薪水。从事广告业的我,很享受那种追赶期限的充实,喜欢绞尽脑汁的完全奉献。

不过,广告界是个很现实的艺术界,所以我们这一大群广告人堪称是现实派艺术家,死心塌地的在商业和美术的界线上取得平衡。在理论上,所谓商业美术,就是用美术去满足商业的需求,以富有美感的角度推销客户的产品。而在这个过程中,许多精彩的广告都因“循众要求”而不幸夭折了,几天无睡无眠的挣扎奋斗都是白费。这样的一份工,若不是为了兴趣,实在是很难捱。

广告业总是给人一种浪漫不羁的印象,身为一名英文撰稿员,虽然我不太死板,却怎么也浪漫不起来。每次写文案时,我是绝对没有时间等灵感来敲门的,一切资料都是由客户的合作而获得,或是全靠自己的努力及八卦收集来的,要不就是凭自己平时阅读累积的。所以我经常争取时间看书,一个月看一两本小说和七至十本杂志。而我们每一天从早上到凌晨都在工作,谁还这么有空浪漫不羁?更何况广告界是这么经不起国家经济考验的一种行业。

但是,在香港居留的那一段日子,我发觉到香港广告人的作风都很不羁,思路很放,所以他们都有很好的作品。可能也是因为制度允许的关系。我很羡慕他们在那拥挤的小岛上,有那么大的创作空间。在这里,是我们迁就空间和时间。

对我来说,广告时一种用岁月去投资的工作。有经验、有才华、肯挨的人,就多数会有点知名度及“钱途”。然而这一种投资的本钱很大。记得我大四的时候,写毕业论文,去访问一个十大之一的创作总监,他劝我深思熟虑,因为在广告界里,婚姻经常都承受不住工作的压力而一拍两散。还好,我遇到一个给我许多空间和时间的男人。

所以,很幸运的,我还可以继续享受作广告的瘾,也同时享受去爱和被爱的感觉。

(原载上了广告的瘾《升学情报第2期》,1999年)

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传播, 大众传播, 广告, 广告撰稿人, 生活好Young

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