不只是昙花一现!“素人微网红”或成未来趋势

分享 | 谭维保(NAVIGATOR特约辅导与咨商师、居銮益人社会服务中心青少年发展总监。)

(图 | www.pexels.com

随着社交媒体的蓬勃发展,过去五年,几乎是“网红”诞生的全盛时期。“网红”也被称为Youtuber、博主、KOL(Key Opinion Leader)、大V等,而网红的战场则是脸书、推特、Instagram、Youtube、Snapchat、抖音、微博、微信等。网红发表内容的形式非常多样化,从纯文字到图文、视频,甚至是直播,发展出了许多有别于传统的传播管道。

因为新冠疫情,各国实施了一连串的行动管制,这使到短视频分享平台Tik Tok(抖音)在全球人气直升,原本默默无闻的素人也靠着Tik Tok成为网红。此外,“素人微网红”也如雨后春笋般窜起,他们所拥有的的订阅人数介于一万至五万,虽然不是坐拥大量粉丝的“大咖”网红,却是小众市场中的佼佼者。有数据显示,中、小型网红在内容以及与观众的“互动率”及“观看率”上更胜一筹。“微网红”能够带来不错的广告效益,收费也不贵,因此许多知名品牌都争相与他们合作。以眼前的趋势来看,这极有可能成为未来一年里,口碑行销最蓬勃的商机!

大部分艺人及大咖网红都是被影视公司或网红经纪公司所“捧”出来的,而素人微网红则是靠自己“拼”出来的——他们胜在拥有够诚实、够自我、够开放的人格特质,凭着掌握气氛、带动话题、凝聚人气的“真本事”出位。在网路时代,你喜欢的素人微网红更像你身边的一位“明星”朋友,素人微网红也凭借这样的个人特质拉拢许多忠实粉丝。不过,这些素人微网红很可能骤然爆红,但却在隔天就掉入谷底。

因此,素人微网红也要懂得每一个平台的属性,才能强化粉丝的粘着度。社群性超强的脸书是长辈的最爱,它不挑战观众耐心,30秒影片最受欢迎;而充满视觉冲击的Instagram,吸睛的15秒限时动态,则是年轻人的新天地;YouTube是新一代的电视,但要做好关键字搜索优化(SEO),才会被Google搜寻到。成为素人网红或许不难,但也要学会如何长期性地经营自己的频道,否则也不过是昙花一现。

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