分享 | 谭维保（NAVIGATOR特约辅导与咨商师、居銮益人社会服务中心青少年发展总监。）

随着社交媒体的蓬勃发展，过去五年，几乎是“网红”诞生的全盛时期。“网红”也被称为Youtuber、博主、KOL（Key Opinion Leader）、大V等，而网红的战场则是脸书、推特、Instagram、Youtube、Snapchat、抖音、微博、微信等。网红发表内容的形式非常多样化，从纯文字到图文、视频，甚至是直播，发展出了许多有别于传统的传播管道。

因为新冠疫情，各国实施了一连串的行动管制，这使到短视频分享平台Tik Tok（抖音）在全球人气直升，原本默默无闻的素人也靠着Tik Tok成为网红。此外，“素人微网红”也如雨后春笋般窜起，他们所拥有的的订阅人数介于一万至五万，虽然不是坐拥大量粉丝的“大咖”网红，却是小众市场中的佼佼者。有数据显示，中、小型网红在内容以及与观众的“互动率”及“观看率”上更胜一筹。“微网红”能够带来不错的广告效益，收费也不贵，因此许多知名品牌都争相与他们合作。以眼前的趋势来看，这极有可能成为未来一年里，口碑行销最蓬勃的商机！

大部分艺人及大咖网红都是被影视公司或网红经纪公司所“捧”出来的，而素人微网红则是靠自己“拼”出来的——他们胜在拥有够诚实、够自我、够开放的人格特质，凭着掌握气氛、带动话题、凝聚人气的“真本事”出位。在网路时代，你喜欢的素人微网红更像你身边的一位“明星”朋友，素人微网红也凭借这样的个人特质拉拢许多忠实粉丝。不过，这些素人微网红很可能骤然爆红，但却在隔天就掉入谷底。

因此，素人微网红也要懂得每一个平台的属性，才能强化粉丝的粘着度。社群性超强的脸书是长辈的最爱，它不挑战观众耐心，30秒影片最受欢迎；而充满视觉冲击的Instagram，吸睛的15秒限时动态，则是年轻人的新天地；YouTube是新一代的电视，但要做好关键字搜索优化（SEO），才会被Google搜寻到。成为素人网红或许不难，但也要学会如何长期性地经营自己的频道，否则也不过是昙花一现。